viernes, 13 de abril de 2007

Anatomía de Grey



Primer intermedio en el capítulo de Anatomía de Grey, 15 minutos duración; estos son los anuncios que aparecen: Citroën Xsara Picasso, Swepps, aspirina, martini, champú Pantene Prov, Land Rover, champú Sunsilk, pasta Giovanni Rana, Ono Internet, copa Danone, Bancaja, ropa interior, novelas de Jane Feather, urbanizaciones Polaris World, perfume Insolence, chocolate Valor (sin azúcar), smart, compuesto polivitamínico, artículo de higiene personal, mitshubisi Driven Quality, champú Elvive, coche Passat Wolfwagen, Lexus Hybrid, Bancaja, BMW, barril cerveza Heineken, Audi A4, Megane Renault, Vitaldent.
Os aseguro que me he tragado estos 30 anuncios con la única intención de ser concreta y precisa en este post, en caso contrario hubiera aprovechado para ir al servicio, a picar algo… Para muestra, un botón, estoy segura de que algunos de los que leáis este post os saltáis las líneas donde se especifican todos los anuncios…
A continuación, dos preguntas complementarias: ¿qué pretende conseguir el anunciante con la publicidad? ¿Qué utilidad puede obtener el espectador de ésta? Las respuestas a estas preguntas se complementan de igual forma. El anunciante pretende dar a conocer su producto, influir en el potencial comprador, proyectar en él una imagen de su empresa, básicamente pretende convencer. El espectador simplemente quiere ver una serie que sigue con bastante asiduidad. No obstante, el mismo espectador a lo mejor también está interesado en comprar un coche, y como necesitará dinero para adquirirlo, también le interesan aquellos anuncios en los que se ofrecen créditos con tanta facilidad (3.000 € en 24 horas!!). De este modo, nos encontramos ante dos posibles casos: el primero (menos probable), que el futuro comprador del vehículo se quede viendo la publicidad y alguno de los elaboradísimos anuncios de coches cale lo suficientemente hondo como para que se decante por el mismo. O (el que parece más habitual) que el espectador se valla a por una cervecita mientras espera a saber si Izzie ingresará al final el cheque que heredó de 8.700.000$ por parte de su prometido, al fallecer este en el quirófano.
Teniendo esto en cuenta, tiene toda la lógica del mundo que una inteligente segmentación de la publicidad podría resultar mucho más adecuada, pues pondría en común personas realmente interesadas en el producto a personas que quieran venderlo, pero además a otro tipo de productos y servicios relacionados con la misma materia. Una vez superados los principales problemas de la publicidad en Internet, tales como la falta de veracidad del tráfico real de los websites o la escasa idoneidad de las técnicas publicitarias en este medio, la publicidad en Internet parece un negocio al alza y un mercado de progresiva madurez. De entre las ventajas de la publicidad contextual, destacamos:
- Idoneidad de segmentar eficientemente el mercado en grupos de interés y zonas geográficas.
- Efectivas campañas publicitarias a bajo coste, accesible tanto a grandes como a pequeñas empresas (que son las que más dificultades encuentran para darse a conocer al mundo). A pesar de la gran ventaja que supone para las empresas de pequeño o mediano tamaño, también es de gran provecho para las empresas grandes el que si se equivocan en el tipo de anuncio establecido en Internet, es mucho más sencillo cambiarlo o retirarlo y no se incurre un altísimos costes como los que supone una campaña publicitaria en la televisión.
- A través de la red, además es posible controlar y hacer un seguimiento en tiempo real de la campaña.
- El pago por clic que caracteriza a este tipo de publicidad supera con creces el concepto de simple visualización, dado que profundiza en la motivación que proporciona la segmentación y en el propio alcance efectivo de la campaña. En definitiva, no se paga por los anuncios hasta que el cliente muestra un interés real.
Al final Izzie ingresa el cheque en el banco, sin embargo… con el dinero del cheque podría haber elegido entre gastarse 745.000 $ para anunciar cualquier producto en un medio como la televisión, o anunciarse en Internet por 1$ aproximadamente, aprovechándose de las ventajas de publicidad contextual.

martes, 3 de abril de 2007

CURSO CIENCIA Y SOCIEDAD

La Oficina Verde de la Universidad de Alicante ha celebrado esta semana el tercer curso de Ciencia y Sociedad en el Paraninfo de la Universidad de Alicante. Este curso, centrado habitualmente en temas relacionados con las últimas iniciativas médicas, biológicas y tecnológicas, ha tenido este año un marcado carácter social.

Temas como la pobreza y la marginación en el mundo, el uso de la marihuana y el cannabis como medicamentos o los bancos de cordones umbilicales han sido expuestos de este año.

Debido precisamente al interés y actualidad que suscitan los temas tratados, quisiera plasmar en este blog algunas de las ponencias del curso.

En primer lugar, las referentes a la primera jornada: Desarrollo sostenible y catástrofes naturales.

Dejaré un poco de lado los temas referentes al martes: Bancos de congelación de cordones umbilicales y nuevas terapias de enfermedades neurodegenerativas, aunque os propongo links interesantes para los que quieran profundizar más: http://www.smartcellsespana.com/, http://www.sibi.org/, http://www.institutocefer.com/ (prometo ampliar la lista en un futuro).

Sobre todo, quisiera destacar una de las conferencias: “movilización contra la erradicación de la pobreza”, llevada a cabo por Mayor Zaragoza (expresidente de la UNESCO). Considero que el contenido de esta ponencia está ampliamente relacionado con la economía del conocimiento dentro del contexto mundial de globalización y puede suponer una referencia en nuestro modo de actuar.

El jueves estuvo dedicado al uso de la marihuana con fines terapéuticos y a la legalización del cannabis, intentaré sintetizar también algunas cosas que se dijeron en este sentido.

De manera que si alguno de vosotros tiene interés sobre alguno de los temas que se trataron, en este blog puede encontrar un resumen de los mismos. No quisiera acabar este artículo sin antes invitaros a todos a que el año que viene asistáis al curso, porque desde luego, ¡no saldréis decepcionados!

lunes, 2 de abril de 2007

EL FUTURO EN LA LEGALIZACIÓN DE LAS DROGAS


El debate en torno a esta cuestión parte del modelo actual prohibicionista (que solo permite la tenencia de sustancias psicotrópicas para la Investigación), que regula esta materia en nuestra sociedad. Antes de continuar, cabe destacar que de las personas que conforman la mesa redonda, ninguna se proclama de acuerdo con el enfoque vigente actualmente en España, pues (según palabras de los conferenciantes) los datos y la evidencia empírica muestran que los programas y políticas aplicadas han sido un fracaso.
Este enfoque prohibicionista, represivo y criminalizador de las actuales políticas y leyes en materia de drogas, solo logra clandestinizar aún más las prácticas de consumo volviéndolas más riesgosas para los usuarios y su entorno, alejándolos de los sistemas de ayuda sociales y personales en caso de requerirlo, por otra parte niega la existencia y desarrollo de enfoques alternativos, probadamente más exitosos, como las estrategias de reducción de riesgos y daños para el uso de sustancias, y además termina criminalizando y reprimiendo principalmente a los usuarios de sustancias.
Entre las consecuencias directas de legalizar las drogas encontraríamos:
- Poner fin a la parte exageradamente lucrativa del negocio del narcotráfico, al traer a la superficie el mercado negro existente.
- Legalizar las drogas haría que la fabricación de dichas sustancias se encuentre dentro del alcance de las regulaciones propias de un mercado legal, debiendo ser su fabricación sometida a inspecciones etc.
- Los grandes narcotraficantes son los que más se benefician con la actual prohibición, la legalización podría acabar, por lo tanto, con un foco importante de corrupción.
- Además, con la legalización se descongestionaría las cárceles, las cuales hoy en día se ven inundadas por gente cuyo único crimen fue el consumo de substancias que están prohibidas por la ley.
- La legalización conducirá a que la sociedad aprenda a convivir con las drogas, tal y como lo ha hecho con otras sustancias como el alcohol y el tabaco. El proceso de aprendizaje social es sumamente valioso para poder disminuir e internalizar los efectos negativos que se derivan del consumo y abuso de ciertas sustancias. Sin embargo, políticas como las de la prohibición, al convertir a los consumidores en criminales, desincentivan la aparición de comportamientos y actitudes sociales necesarios para poder lidiar con los problemas de la adicción y el consumo tempranero de dichas sustancias.

En este sentido cabe matizar que no se trataría de pasar del “control al descontrol más absoluto”, es decir, no cabe sustituir las actuales prohibiciones por una legalización mundial. Cada país debería decidir acerca de la regulación en este sentido. Simplemente se debería abogar por entrar en un terreno común basado en propuestas básicas, prácticas y constructivas.
Cabría preguntarse, ¿cómo hacemos que la sociedad progreses hacia una mayor situación de autocontrol? Cómo podría intervenir la Ley y la Educación en este sentido.
Estableciendo un análisis global podrían distinguirse tres modelos o enfoques: 1) el actual modelo prohibicionista 2) una vía intermedia que procure minimizar los daños (posiblemente de transición) y 3) despenalización.
A pesar de que el final de las políticas prohibicionistas no supone una solución definitiva, existen numerosos indicios para pensar que la transición hacia un modelo más liberalista en este sentido, podría reportar mejoras, sin perder de vista dos conceptos clave en este sentido: la información y la educación.